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佐藤尚之 氏より (電通 クリエーティブ・ディレクター)

このページは、本や講演、セミナーなどから、教え学んだこと、共感したこと、気づいたことなどを取り上げ転載しています。
      

・消費者が変化した。広告も変化しないと。広告を見なくなった理由は3つ。情報洪水。その結果、疑い深くなった。そして、成熟市場。ネットの普及が上げられる。

・すでに消費者は、広告で説得するのではなく、一緒にブランドを作っていく仲間である。

・現在の広告手段は4つ。

1、メディア・ニュートラル(コミュニケ-ションデザイン、IMC)
  ・・・ ターゲットに伝えるための最適なメディアを中心に据える。

  ○118-118 サイト 
  ○HONDA cog

2、ブランデッド・エンタテインメント
  ・・・ 参加者が自らで参加してもらう広告を作る。広告をコンテンツ化する。

  ○BMW Films スター

3、BUZZ
  ・・・ アクティブ・コンシューマ(インフルエンサー、オリニオンリーダー)に噂にしてもらう。目立つのでなく口コミ発生機にする。

  ○バーガーキング チキン 
  ○ブッシュ大統領

4、CGM(Consumer Generated Media),UCC(User Created Contents)
  ・・・ コンシューマが作ったものをメディアにする

  ○iPod サザエさん
  ○言葉にできない
  ○言葉にできない 動物編
 
 
佐藤尚之氏 プロフィール
株式会社 電通  インタラクティブ・コミュニケーション局
ブランデッド・エンタテインメント・クリエーティブ部
部長/クリエーティブ・ディレクター
※2006年12月現在

長くCMプランナーをやったあと、2000年から現職。キャンペーン・ディレクター、ウェブ・ディレクター。

主な受賞歴:
2005年JIAAグランプリ(スラムダンク キャンペーン)
      銅賞(NEC it キャンペーン)
      銅賞(トヨタ マークXサイト)
2005年新聞広告賞グランプリ(スラムダンク)
2004年日刊スポーツ広告賞グランプリ(星野仙一)
2005年One show ショートリスト(NEC it キャンペーン)
2005年カンヌ広告祭ショートリスト(NEC、スラムダンク)
他に、広告電通賞金賞、ACC賞、ロンドン国際広告賞など

最近には、「スラムダンク 1億冊感謝記念」を著者の井上雄彦氏と手がける。


■さとなおプロフィール
サイト:ネット創世期の1995年から個人サイト「www.さとなお.com」を持ち、現在約1700万アクセス http://www.satonao.com/のサイトはコチラ

主な著書:
「うまひゃひゃさぬきうどん」光文社文庫
「ジバラン」日経BP社
「沖縄やぎ地獄」角川文庫
「沖縄上手な旅ごはん」文藝春秋
「人生ピロピロ」角川文庫  など

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