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本に挟まれている「読者カード」「愛読者カード」の返信率ってどれくらい？

書籍や雑誌には、出版社へ感想文を送る「読者カード」もしくは「愛読者カード」が挟まれています。これは、本を購入してくれた読者に、その本を読んだ感想や意見を聞き、次の企画のヒントや校正ミスの修正、本を買ってもらうための広告や宣伝、DMに活用するものです。まとめると、大きく以下３つの目的で利用していると考えられます。

出版社は「読者カード」「愛読者カード」をどう活用しているか

　　１、販促のツールとしてか、誤字・脱字を修正するため。　
　　２、次回作やシリーズ本、図解本を出すため。
　　３、増刷の判断材料として。

特に、本をつくった出版社や著者にとって、感想や意見は貴重なものになります。各出版社公表しているものではないので詳細はわかりませんが、おおまかな返信率（回収率）はどの程度あるものなのか、2つの書籍からご紹介したいと思います。
　

　

-----　書籍『本の問答333選（出版ニュース社 著）』より　-------------------

出版社が書籍や雑誌について、読者に読後感やいろいろの意見を求めるアンケート用のカードを「読者カード」また「愛読者カード」という。（中略）その返送率、つまり回収率は各社にとって企業秘密にも属することで、くわしい数字はわからない。同じ社でも出版物によって差があり、回収率のいいもので発行部数の十パーセント、悪いものでは二～三パーセントというところといわれている。

（5,000部初版の本であれば、回収率のいいものであれば500通、悪いものでは100通～150通ということ。※日本著者販促センターにて補足)
　

　　　　　　　　　　　　　
●書籍『本の問答333選～付・出版会を築いた人々』より
出版ニュース社 著
出版ニュース社 刊(1976年10月初版)
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-----　ここから、書籍『ベストセラーの風景（塩澤 実信 著著）』より　--------

読者カードは、通常五〇〇〇部に対し、一日二通か三通がもどればよしとされている。それが三ヶ月で一五〇〇通にも達したのは、『節約生活のススメ』が具体的で、読む者に共感を与え、実践が可能と考えられたからだろう。

●書籍『ベストセラーの風景』より
塩澤 実信 著
展望社 (2009年11月初版)
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