佐藤尚之 氏より　（電通　クリエーティブ・ディレクター）

このページは、本や講演、セミナーなどから、教え学んだこと、共感したこと、気づいたことなどを取り上げ転載しています。
　　　　　　

・消費者が変化した。広告も変化しないと。広告を見なくなった理由は３つ。情報洪水。その結果、疑い深くなった。そして、成熟市場。ネットの普及が上げられる。

・すでに消費者は、広告で説得するのではなく、一緒にブランドを作っていく仲間である。

・現在の広告手段は４つ。

１、メディア・ニュートラル（コミュニケ－ションデザイン、IMC）
　　・・・　ターゲットに伝えるための最適なメディアを中心に据える。

　　○118-118 サイト　
　　○HONDA cog

２、ブランデッド・エンタテインメント
　　・・・　参加者が自らで参加してもらう広告を作る。広告をコンテンツ化する。

　　○BMW Films スター

３、BUZZ
　　・・・　アクティブ・コンシューマ（インフルエンサー、オリニオンリーダー）に噂にしてもらう。目立つのでなく口コミ発生機にする。

　　○バーガーキング チキン　
　　○ブッシュ大統領

４、CGM(Consumer Generated Media),UCC(User Created Contents)
　　・・・　コンシューマが作ったものをメディアにする

　　○iPod サザエさん
　　○言葉にできない
　　○言葉にできない　動物編
　
　
佐藤尚之氏　プロフィール
株式会社 電通 　インタラクティブ・コミュニケーション局
ブランデッド・エンタテインメント・クリエーティブ部
部長/クリエーティブ・ディレクター
※2006年12月現在

長くCMプランナーをやったあと、2000年から現職。キャンペーン・ディレクター、ウェブ・ディレクター。

主な受賞歴：
2005年JIAAグランプリ（スラムダンク キャンペーン）
　　　　　　銅賞（NEC it キャンペーン）
　　　　　　銅賞（トヨタ マークＸサイト）
2005年新聞広告賞グランプリ（スラムダンク）
2004年日刊スポーツ広告賞グランプリ（星野仙一）
2005年One show ショートリスト（NEC it キャンペーン）
2005年カンヌ広告祭ショートリスト（NEC、スラムダンク）
他に、広告電通賞金賞、ACC賞、ロンドン国際広告賞など

最近には、「スラムダンク　1億冊感謝記念」を著者の井上雄彦氏と手がける。

■さとなおプロフィール
サイト：ネット創世期の1995年から個人サイト「www.さとなお.com」を持ち、現在約1700万アクセス　http://www.satonao.com/のサイトはコチラ

主な著書：
「うまひゃひゃさぬきうどん」光文社文庫
「ジバラン」日経BP社
「沖縄やぎ地獄」角川文庫
「沖縄上手な旅ごはん」文藝春秋
「人生ピロピロ」角川文庫　　など