マスコミ向けFAXは本の発売前にやらないと意味がないですか？

いいえ、そんなことはありません。というのは、すでに本が発売されていたとしても著者がマスコミへ露出することで、その露出を見て読者が本を買いに行くからです。つまり、本を買うきっかけにつながることとなります。

ベストセラー著者ほど、このマスコミへの露出、書店へのFAX案内を繰り返し行っています。プロモーション（露出）→読者が本を探しに行く→流通である書店を抑える。といった流れになります。