吉良俊彦 氏より　（元電通クリエーティブ局）

このページは、書籍「ターゲットメディア・トルネード」から、教え学んだこと、共感したこと、気づいたことなどを取り上げ転載しています。　　　　　　　　　　

・広告業務とは、企業の商品をメディアの力を使い、広く生活者に告げ、生活者から興味者＝ターゲットを導き出し、最終的に消費者を探し出すことである。

・「メディア」という言葉は、古代ギリシャ語の「メディウス（medius）」。なお、英語の“media”は“medium”の複数・集合体）に由来するという。

・巨大マスメディアであるテレビ局と新聞社がこぞって同一資本系列にあるという国は、世界広しといえども珍しいだろう。

・テレビ局の大半は新聞社系列
　読売新聞　→　日本テレビ
　毎日新聞　→　TBS
　産経新聞　→　フジテレビ
　朝日新聞　→　テレビ朝日
　日本経済新聞　→　テレビ東京

・男性が週刊型の生き方に対して、女性は強烈な感受性を持って、1ヶ月ごとに四季を感じながら生きているということだ。

・雑誌を好む女性たちは、いつの時代も「美しくありたい」、「若くありたい」「文化的に生活したい」という三大欲求を抱き、それらを人生のテーマとして取り込んできた。

・大学生が考えた日常の中のメディア

　自販機、道路、制服、窓、回覧板
　商業施設、表札、CD、レシート、パッケージ
　ポケットテッシュ、ウィンカー、地図、工事現場、タグ
　パンフレット、遺跡、小説、顔、人、ユニフォーム
　PASMO、コンサート、スタジアム、プライスカード
　船、飛行機、バス、タクシー、切符、缶ジュース
　信号、映画、時刻表、取扱説明書、電信柱
　ゲーム、漫画、カレンダー、点字、アニメ、歌、ショップバック
　本の帯、しおり、フライヤー、キャラクター、香り、辞書
　バルーン、スペースシャトル、非常口、成分表示

　　　　　　　　　　　　　　協力：大阪芸術大学

・2008年型広告とは、企業の商品をメディアの力を使い、広く生活者に告げ、生活者から興味者＝ターゲットを導き出し、最終的に消費者を探し出す。
そして、その消費者に対して、継続的なメンテナンスを行い、再購入を促進し、ロイヤルカスタマーを生み出していく。その一連の業務をターゲット・ブランディングと呼ぶ。
　　　　　　　　　　
　　　　　
　　　　　
●ターゲットメディア・トルネード　より
吉良俊彦 著
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