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全国の4分の1の市区町村が「本屋ゼロ」に。書店が生き残る街と消えゆく街を分ける「3つの共通点」

全国の「無書店自治体」が4分の1超に。本との接点はどう変わるか。私たちが住む街に、書店が1店もない自治体は今、どのくらいあるのでしょうか。

一般財団法人出版文化産業振興財団（JPIC）が2024年8月時点の最新調査を発表しました 。

それによると、全国1,747自治体のうち、書店が一つもない「無書店自治体」は、2017年当時の水準を大きく上回る深刻な状況となっています 。

【2024年最新データの概況】

今回の調査結果を俯瞰すると、全国の無書店率は平均で25%を超え、いまや「4つの自治体に1つ」は書店が存在しない計算になります 。

特に、無書店自治体の数が2桁以上にのぼる都道府県は以下の通りです 。

【2024年最新】無書店自治体数・ワースト10

※2024年8月時点・一般財団法人出版文化産業振興財団調べ

全国的に「本とのリアルな接点」が急速に失われている現状が浮き彫りになりました 。一方、かつて「無書店ゼロ」だった香川県でも、現在は約3割の自治体が「1書店のみ」となるなど、予断を許さない状況が続いています 。
　
　

一方、書店が充実している県もある。中でも５つの都道府県

このデータを見ると、自治体の数に対して「本屋がない場所」がほとんどない、つまり書店網が維持されている都道府県もあります。それが以下の５つの都道府県です。

本屋が「生き残る街」には３つの共通点がある

これらの地域で書店が踏ん張れているのには、単なる人口の問題ではない「地域特性」が色濃く出ていると分析しています。大きな理由は３つ。

1. 「地場チェーン」の圧倒的な結束力

これらの県には、全国チェーン（全国規模でビジネスを展開し、誰もが名前を知っているような大企業 ）に負けない、地域に根ざした強力な「地元本屋連合」が存在します。

愛知県（精文館書店、三洋堂書店）: 車社会のロードサイド戦略をいち早く確立した地場大手が強く、生活動線の中に本屋をしっかり組み込んでいます 。

石川県（金沢文苑堂、うつのみや）: 「文化の街・金沢」としての自負が強く、地元の本屋を大切にする風土があります 。

広島県（廣文館、啓文社、フタバ図書）: 広島は古くから取次（卸）との繋がりも深く、地場書店が非常にタフな経営をしている地域です 。

2. 「車社会」と「大型複合店」の相性の良さ

都内では駅前店舗が中心ですが、これらの県は「広い駐車場を備えた大型店」が主流です。

滞在型店舗の成功: 「リライアブル（コーチャンフォー）」のような、本だけでなく文具やカフェを併設した超大型店が、家族で休日を過ごす目的地（レジャースポット）として機能しています。

「ついで買い」の文化: スーパーやホームセンターの敷地内に書店が配置されているため、日常の買い物サイクルから本屋が外れていないのが強みです。

3. 「教育」と「実利」を重んじる県民性

これらの地域は教育熱心、あるいは「実用的な知識」を重んじる傾向があります。

香川県（無書店率0%）: 面積が小さいこともありますが、学習塾や学校教育が盛んで、参考書や実用書の需要が非常に安定しています 。

兵庫県: 阪神間の文教地区を含め、読書を「教養」として重んじる層が厚く、街の書店が「知のインフラ」として支えられています 。

著者や出版社が注目すべき「リアルな接点」のヒント

無書店地域が広がる一方で、すべての自治体に書店が残っている広島県や香川県、そして無書店率が極めて低い愛知県や兵庫県といった「書店充実地域」も存在します 。

これらの地域を分析すると、SNS時代にこそ著者や出版社が注目すべき「リアルな接点」のヒントが３つ見えてきます。

1. 「地場チェーン」という強力なインフラの存在

愛知県（無書店率3.7%）や広島県（無書店率0%）が象徴的ですが、これらの地域には全国チェーンに負けない、地域密着型の強力な地場書店チェーンが根を張っています 。

彼らは地元の読者の好みを熟知しており、「この街の人は何を読みたがっているか」を正確に把握した棚作りをしています。

2. 「学び」を文化として支える県民性

書店が残っている地域は、総じて教育への関心が高いという特徴があります。

特に香川県のように「すべての自治体に書店がある」地域では、書店は単なる店ではなく、街の「知のインフラ（図書館に近い存在）」として機能しています 。

こうした地域では、実用書やビジネス書、学習参考書といった「人生を豊かにする本」の需要が安定しています。

3. 「大型複合店」への進化

上位シェアを占める企業（リライアブルなど）、つまり信頼できる本屋に見られるように、生き残っている書店は「本だけを売る場所」から脱却しています。

とりわけ、カフェや文具、雑貨だけでなく、コンビニやガソリンスタンド、コインランドリーまでも併設した『大型複合店』は、家族で数時間を過ごせる『目的地』となっています。こうした場所が、ネット書店にはない『偶然の本との出会い』を演出し続けているのです。

本屋ゼロの自治体数（2024年8月最新版）

※出典：一般財団法人出版文化産業振興財団（JPIC）調べ。2024年8月現在
※丸カッコ内は自治体数に占める割合（％）、小数点以下四捨五入
※「1書店以下率」は、無書店と1書店のみの自治体を合わせた割合